ZARA’S MODELS

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ZARA’S MODELS

L’autre jour, j’essayais de rester au fait des choses importantes de la vie donc j’ai regardé les nouvelles campagnes de mode de septembre. Celles qui sont censées nous inspirer à acheter, acheter, acheter.

Et il n’y avait rien de neuf. Une jeune mannequin photoshopée (ou bien 12 mannequins) installée dans une position géométrique dans des vêtements qui semblent très inconfortables et brillent beaucoup trop (même si j’ai bien aimé quelques pièces).

Et je me suis dit à moi-même :
Oh, non, en fait, je n’ai rien pensé.
Rien de neuf, rien de neuf, je vois rien de neuf.

Ensuite je suis allée sur le site de Zara et j’y ai vu Aymeline Valade (que j’adore) et Carmen Kaas (que j’adore) avec plein d’autres femmes trop cools de tous les âges (OK, TOUTES TRÈS MINCES, inutile de s’emballer et de sortir le champagne tout de suite) et là, sous mes yeux, je les ai vues.

Les quelques racines blanches dans les doux cheveux d’Aymeline.
Les taches de soleil sur le visage parfait de Carmen.
Les rides sur le beau visage de Georgina.

Et c’est là que j’ai commencé à crier à plein poumons “what’s going on!!” (il n’y a que les femmes de mon âge qui vont se souvenir de cette chanson mais si vous insistez, je vous montrerai une photo de moi qui la hurle à tue-tête dans ma voiture).

“C’est trop cool !!!”

Si frais, si authentique, si simple, si cool. Pas de retouche, pas de honte, juste la vérité. Sérieusement, allez voir. C’est génial. Même nous à l’Atelier nous pourrions nous en inspirer tant c’est cool.

(Je pense qu’Ezra Petronio est responsable de cette magie donc si ça vous intéresse de connaître cet homme fascinant, vous pouvez écouter mon PMF avec lui, il parle de manière vraiment AUTHENTIQUE).

Donc. On se rend compte que la mode a changé et ne sera plus jamais comme avant, quand ce que nous appelions la “vraie mode” est incapable de créer une image fraîche même en essayant (okay, à quelques exceptions près, on peut en discuter si vous voulez) et que la “fast fashion” change tout, embauche les filles les plus cools et se montre vraiment inspirante.

Ah, je pourrais parler de ça pendant des heures, pas vous ?

Donc je vous pose une question : quelles marques de mode vous inspirent VRAIMENT en ce moment ?

15 comments

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  • Merci Garance pour ton article. En ce moment la marque qui m’inspire c’est ba&sh, il y a encore une semaine, je ne connaissais pas cette marque (honte à moi ou pas!). C’est grâce à un like d’une personne travaillant pour la marque sur l’une de mes photos instagram que j’ai découvert ba&sh. Ce qui m’inspire particulièrement, c’est l’histoire de la marque, l’amitié entre deux femmes, la réalisation d’un rêve commun mais aussi le style décomplexé, moderne et authentique.

  • ça ça s’appelle du storytelling :-) mais quand tu auras acheté quelques trucs et que tu te rendras compte que la qualité est naze, j’imagine que tu changeras d’avis ! Rien de perso dans mon com, hein c’est juste que toutes ces marques qui se servent des réseaux sociaux pour tisser leur toile en tissu made in india à 2 balles et qui revendent leurs fringues à 3 chiffres m’énervent. Dans ce contexte autant aller chez Zara en effet.

  • Jorge Alexandre Teixeira 17 septembre 2018, 4:14 / Répondre

    No biggy but the last name of the beautiful Model/kick-ass chess player is Kass!( I used to watch all her clips on FTV so…obviously a fan!!!)
    And it’s kinda hard to name a brand or brands that stand out but i’ll have to go with Brooklyn Circus in terms of inspiration.

    Kisses from Lisboa to the Atelier Dream Team!!!

  • I find Zara has been doing well with casting recently- they have some great women of colour as well. But I’ve been unto them with their looks since the summer time. the hair and the makeup have been so on point!

  • & Other Stories, because I fit in their clothes and they don’t make me feel that my 42 size (that would be a 12 or 14 US size? I don’t know) is normal. Because it really is. I gave up Zara a few years ago because my hips just don’t fit in their pants. I like their campaign, though, love those women.

  • The Swedish brand Hope is a favourite and their campaign this season includes unconventional older models – I was sold even more than I already am!

  • Eve lane is cool, they have good price point, updated classics and ethical

  • I was going mad on Sunday when I did the exact seem route to Zara.com. Until today I went to Mango.com and saw Adrien Brody on the editorials!! Amber, Langley and Adwoa and their friends! the game is going hard. HARD.

    http://www.fashionparadoxes.com/2018/09/18/5-affordable-pieces-for-a-bajillion-fall-styling-ideas/

  • Gimenez Melo Maria A 18 septembre 2018, 5:51 / Répondre

    i still think there is no absolutely no diversity in body shapes,all the zara models are 1.80 and weigh 45 kilos.when i see the pics i feel short and fat…..i cannot compare myself to a top model even if she is over 35,because for me she is not a real woman ,she is a goddess

  • Sophie Audet 18 septembre 2018, 8:17 / Répondre

    The campaigns may be very cool, but the fast-fashion industry and its environmental toll are not.
    I wish people would get informed before they purchase all that new stuff they don’t need.
    https://www.independent.co.uk/life-style/fashion/environment-costs-fast-fashion-pollution-waste-sustainability-a8139386.html
    https://www.nature.com/articles/s41558-017-0058-9

  • Yes, yes, yes! And it seems very hypocritical to see a brand empowering « real » (western) women while exploiting women that make those clothes… I just can’t stand it. It’s trying to make the dirtiest brand (Inditex) looking great.

  • Pleats Please! Avant c’était pour moi une marque de vieux (merci Maman et ta robe tube fuschia ressortie à toutes les sauces!) mais après un craquage sur leur sac BaoBao qu’on voit partout, je me suis rendue en boutique et là je me suis pris une vraie baffe. Et je suis repartie sans sac, deux heurs après avoir tout essayé. Impossible de me décider j’avais l’impression d’avoir poussé les portes d’un nouveau Disneyland! Là-bas rien ne ressemble à ce qu’on voit dans les magazines, dans la rue ou même les vitrines. C’est un champ de possibilités absolument grisant. En plus c’est hyper confortable, chic ou streetwear comme on veut, comme une page blanche où l’on peut écrire l’histoire du jour. J’ai commencé par une veste 3/4 noire et puis un pantalon imprimé cet été.

  • Merci Garance pour cet article, j’ai pensé exactement la même chose et cette manière de communiquer est beaucoup plus inspirante… oui j’ai envie de sur ressembler.

  • Je suis complètement obsédée par Everlane depuis un bout de temps : leurs vraies VRAIES mannequins! Leurs produits, leur positionnement éthique, leur transparence : honnêtement les suivre sur Instagram est un MUST, et les stories du compte sont non-seulement jolies (obv!) mais surtout intéressantes et pertinentes. Une marque que je suis fière de porter et d’endosser :)

  • Erin Cline 14 octobre 2018, 4:52 / Répondre

    « The few sparse white roots on Aymeline’s soft hair.
    The sun spots of Carmen’s perfect face.
    The lines around Georgina’s beautiful face. »
    Is this a joke? They’re stunningly beautiful women, and, as you say, stick skinny. Not photoshopping these features out is *not* progressive, it’s the literal bare minimum. Don’t ask people to throw a parade for an unethical company that is happy to steal designs from smaller artists, it’s insulting.

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