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The Line / The Apartment

5 years ago by

C’est l’un des projets les plus cools du moment. The Line est un site de e-commerce lancé par un collectif de créateurs qui se sont donné l’objectif de créer une expérience de shopping unique et je sais que tout le monde, à chaque lancement de boutique online sert le même bla bla, mais ce coup-là, c’est vraiment réussi.

L’idée, c’est une boutique online parfaitement éditée par l’hyper les talentueuses Vanessa Traina et Morgan Wendelborn. Et le coup de génie, c’est d’avoir décidé de prolonger cette expérience en ouvrant un appartement entièrement « shoppable » dans le coeur de New York. On y va sur rendez-vous, c’est ouvert à tout le monde et on y trouve des objets d’art et des vêtements autant que du dentifrice, le tout sélectionné avec la même exigence.


[ Morgan Wendelborn ]

C’est l’occasion aussi de découvrir la marque Protagonist, créée par Kate Wendelborn, l’une des partenaires de The Line, une collection sublime et délicieusement minimaliste.


[ Kate Wendelborn ]

J’aime aussi que la sélection de vêtements soit moderne, avec un mélange de marques très luxueuses (Reed Krakoff, Christophe Lemaire…) et d’autres, comme Vince, beaucoup plus abordables.

Bref, c’est un projet que j’adore pour sa modernité, la façon très intéressante de marier l’expérience online et offline et, aussi, tout simplement, parce que j’ai envie de tout acheter !

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