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ATELIER DORÉ X FEED

4 weeks ago by

Ici à l’Atelier, nous sommes fans depuis longtemps de Lauren Bush Lauren et du travail qu’elle a accompli avec FEED (Garance a même fait partie d’une de leurs campagnes de pub “Come Together” il y a quatre ans) ! Donc quand nous avons eu, il y a peu, la chance de nouer un partenariat avec FEED, nous n’aurions pas pu être plus enthousiastes. C’est une marque qui fait vraiment le job en matière de mission sociale. Ils comprennent qu’aider les autres est une occupation à plein temps. Et, dans l’esprit de la saison des fêtes qui approche, nous avons pensé qu’unir nos équipes autour d’un projet commun serait le moyen parfait de remplir notre rôle !

Quelques conversations collaboratives, décisions créatives et trois femmes prénommées “Emily” plus tard, nous avons abouti à une pochette qui reflète parfaitement l’identité des deux entreprises. Et nous sommes tellement heureux de vous la montrer, juste à temps pour les fêtes !

Continuez à lire pour voir à quel point les équipes ont aimé travaillé ensemble, connaître l’origine de l’inspiration de la pochette, et savoir combien d’enfants vous allez nourrir quand vous l’achèterez !

ATELIER DORÉ X FEED

Que signifie “Femme Extraordinaire” (en français) pour toi ? As-tu des exemples de Femmes Extraordinaires dans ta vie ?

Vanessa | Art Director, Atelier Doré:
Quand j’entends l’expression “Femme extraordinaire”, je ne peux pas m’empêcher de penser à ma grand-mère, à ma mère et à mes amies ! Ma grand-mère est la femme la plus forte et la plus courageuse que je connaisse. Avec ma mère, dont le courage a toujours été pour moi une source d’inspiration. Et je ne m’en sortirais pas sans mes amies extraordinaires qui me soutiennent au quotidien et m’aident à me sentir chez moi à l’autre bout du monde !

Mary | Partnerships & Sales, Atelier Doré:
Femme Extraordinaire… Cela veut tant dire pour moi ! Je suis tous les jours entourée de femmes extraordinaires – particulièrement ma mère, mes deux incroyables soeurs, mes meilleures amies, mes collègues. Je pense vraiment que je travaille dans un environnement où je suis entourée par les femmes les plus créatives, les plus uniques et les plus extraordinaires qui soient, ici à Atelier Doré – et donc un grand merci à notre fondatrice, Garance, pour avoir réussi à créer une marque aussi unique et inspirante, en évolution constante, qui permet d’avoir une conversation honnête à propos de vraies femmes extraordinaires.

Emily Note | COO, Atelier Doré:
Cela veut dire femme extraordinaire – pour moi, c’est une femme qui suit ses propres convictions, a confiance en elle et soutient les autres. Pour moi, c’est ma mère, qui a été un soutien incroyable pour ma famille et moi. C’est une vraie matriarche, le pilier de notre famille. Elle est incroyablement forte, honnête, belle et vulnérable en même temps. Elle m’a tout appris sur le fait d’être une femme extraordinaire, une épouse et une partenaire aimante et une mère exemplaire. J’espère que je continuerai à la rendre fière en vieillissant et en évoluant dans tous ces rôles. (Je sais qu’elle attend avec impatience la partie maternité mais nous avons encore un peu de temps pour ça Maman !)

Veronica | Managing Editor, Atelier Doré:
L’expression “Femme Extraordinaire” me ramène en arrière, quand j’avais 8 ans et que je croyais que les filles pouvaient devenir tout ce qu’elles voulaient, que les femmes avaient vraiment des super pouvoirs et que les filles gouvernaient le monde (Beyonce me l’a volé mais je lui pardonne). Je crois que nous avons toutes besoin parfois qu’on nous rappelle que nous sommes toutes des femmes extraordinaires, comme nous le pensions à 8 ans.

Lauren | Founder, FEED:
L’expression Femme Extraordinaire m’évoque toutes les femmes talentueuses, intelligentes et réfléchies de mon équipe. Je suis tellement fière que FEED soit une entreprise fondée et dirigée par des femmes (nous avons un seul homme courageux dans l’équipe). Cette énergie est présente partout – je crois que c’est ça, notre avantage compétitif.

Lindsey | Marketing Director, FEED:
Pour moi, Femme Extraordinaire représente la valeur et le potentiel présents en chacune d’entre nous – depuis la femme qui prend sa pochette au travail, jusqu’à la fille qui peut réussir à l’école grâce aux repas offerts par cette collaboration.

Emily Corker | Head Designer, FEED:
Ça me fait penser à toutes les MERVEILLEUSES femmes de ma vie à qui je vais très certainement faire cadeau de cette pochette.

Emily Chung | Design Assistant, FEED:
Quand je réfléchis aux femmes extraordinaires, je suis ravie de dire qu’il y en a beaucoup dans ma vie – parmi celles-ci ma mère, ma soeur, et les femmes de FEED que je vois tous les jours !

ATELIER DORÉ X FEED

Pour les femmes de l’Atelier, pourquoi la générosité est-elle si importante pour vous en période de fêtes ?

Mary :
La générosité est toujours importante ! Mais la saison des fêtes fournit un très bon rappel : il faut se consacrer un peu plus à la philanthropie, au fait de rendre à la société et de faire des bonnes actions (des grandes ou des petites !). Cela fait partie de l’esprit des fêtes… C’est l’époque du don !

Emily Note :
A un moment où nous célébrons tout ce que nous avons la chance d’avoir, il est crucial de se souvenir que d’autres n’ont pas autant de chance et que, pour eux, les fêtes sont très difficiles. C’est important de donner autant que nous pouvons pour embellir la saison pour le plus de personnes possible. Alors que tant d’entre nous sont gourmands, un simple repas peut avoir tant d’importance pour quelqu’un. C’est important de toujours remettre les choses en perspective.

Pour les femmes de Feed, que préférez-vous dans le fait de travailler à FEED ? Et pourquoi est-ce si important pour vous d’être généreux pendant les fêtes ?

Lauren :
Dès le début, je voulais que FEED puisse permettre de mener de bonnes actions dans le monde. Et cela a vraiment été le cas – nous avons pu faire don d’environ 100 millions de repas depuis que nous avons vendu notre premier sac, il y a onze ans. Pendant les fêtes, tout le monde pense un peu plus consciemment à créer un monde meilleur et, selon moi, un des moyens les plus efficaces d’y parvenir est d’aider à remplir le besoin humain le plus basique, celui de manger. Les dons de repas ne font pas que remplir les estomacs – cela permet aussi aux enfants de se concentrer à l’école et donc, à terme, de se bâtir une meilleure vie. Même si nous espérons que les gens partagent FEED toute l’année, je crois que nos produits sont des cadeaux de fin d’année particulièrement importants parce qu’ils ont cet impact tangible.

Lindsey :
Les opportunités que j’ai eues de découvrir directement notre impact, en voyageant avec le World Food Program dans certains des pays où nous donnons des repas d’école, font partie des moments les plus gratifiants de ma carrière à FEED. Les enfants sont si curieux, si vivants, c’est génial de voir à quel point quelque chose d’aussi simple qu’un déjeuner nutritif peut faire toute la différence dans leur capacité à se concentrer, à apprendre et à jouer.

Quand on me demande comment s’engager, je conseille toujours d’acheter un cadeau FEED pour les fêtes. Cela fait vraiment une différence dans la vie des enfants dans le monde.

Emily Corker :
J’adore travailler pour une entreprise qui a une influence positive dans le monde (et j’adore les femmes extraordinaires avec lesquelles je travaille, bien sûr).
C’est important d’être généreux toute l’année mais je crois que les gens ont particulièrement envie de donner pendant les fêtes. Quand on peut faire un cadeau tout en faisant une bonne action, on fait d’une pierre deux coups.

Emily Chung :
Quand j’étais à l’école, on m’a toujours appris que le travail du designer était avant tout de résoudre des problèmes. Et c’est au coeur de ce que nous faisons à FEED – créer des produits qui résolvent cet immense problème dans le monde. La saison des fêtes est très importante. Parce que, même si c’est l’époque de la joie et des cadeaux, c’est aussi un moment où on peut réfléchir et se montrer reconnaissant. C’est un privilège de savoir que, quand une cliente offre un produit FEED, elle offre en même temps des repas à des écoliers du monde entier. Si on y pense, chaque jour est une fête à FEED !

Les filles de l’Atelier, est-ce que vous vous souvenez de la première fois où vous avez entendu parler de FEED ? Quelle relation aviez-vous avec la marque avant ce projet ?

Mary :
Oui ! Je suis fan de la marque de Lauren Bush depuis le lancement de FEED. Je trouve que c’est vraiment une initiative unique et lourde de sens qui permet aux consommateurs de donner un sens à leur achat, en sachant qu’ils font une bonne action au passage et qu’ils offrent des repas à des enfants qui en ont besoin.

Emily Note :
J’ai découvert FEED à l’université – je me souviens avoir vu des filles qui portaient des tote bags sur le campus. Et puis ensuite je me suis plongée davantage dans le monde de FEED quand Garance a participé à leur campagne des fêtes il y a quelques années. J’aime et j’admire ce que Lauren a construit avec cette marque. Elle a aidé tant de gens durant les dix dernières années, et je suis impatiente de voir la suite ! FEED est un partenaire génial pour une collaboration et soutenir une cause qui a de l’importance et de la valeur pour nous tous !

Veronica :
Je suis très admirative de ce que FEED fait dans le monde. Le repas d’un enfant ne devrait pas être un privilège mais un droit. Et FEED contribue à corriger ça. J’utilise encore le premier sac FEED que j’ai acheté à la fac pour porter mes courses toutes les semaines.

Les filles de FEED, quand avez-vous entendu parler pour la première fois d’Atelier Doré ? Quelle relation aviez-vous avec la marque avant cette collaboration ?

Lauren :
J’ai entendu parler d’Atelier Doré grâce à ma chère amie Garance. Elle soutient admirablement FEED depuis des années et je suis heureuse de soutenir aussi Atelier Doré. C’était tellement fun de travailler avec toute l’équipe d’Atelier Doré sur cette pochette d’empouvoirement. Cette collaboration semblait vraiment si naturelle.

Lindsey :
Garance fait partie de mes idoles depuis sa participation avec Laura Brown à notre campagne de fêtes “Come Together” il y a quelques années. Voir la créativité et les contenus inspirants d’Atelier Doré depuis a toujours été une grande source d’inspiration pour moi.

Emily Corker :
J’ai d’abord découvert Garance Doré grâce à ses belles illustrations et j’étais très excitée à l’idée de découvrir Atelier Doré. Je suis très fan du site donc j’étais naturellement enchantée par cette collaboration !

Emily Chung :
Quand j’étais adolescente et que je rêvais d’être une créatrice mode, j’ai découvert par hasard les magnifiques oeuvres de Garance en ligne et je suis devenue ultra-fan. Dans les années qui ont suivi, je me suis rendu compte que son travail était devenu quelque chose de plus grand – Atelier Doré – ce que, en tant que fan de longue date, je trouve incroyable.

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Comment est née cette collaboration et comment était-ce de travailler aussi étroitement avec l’équipe FEED ?

Mary :
Cette collaboration est née de la volonté de Lauren et son équipe de travailler avec Garance sur une pochette pour les fêtes. Garance m’a intégrée à la conversation avec la directrice marketing de FEED, Lindsey, et à partir de là, nous avons commencé à travailler pour dessiner, collaborer et puis s’amuser. J’ai particulièrement aimé le moment où nous avons dessiné la pochette – l’équipe FEED nous a demandé d’imaginer un slogan/ une phrase galvanisante, forte, pleine d’empouvoirement, en lien avec l’histoire de notre marque. Nous avions déjà utilisé la phrase Femme Extraordinaire dans une illustration l’année dernière et nous nous sommes dit qu’elle serait parfaite. En anglais cela donne Extraordinary Woman et c’est vraiment une phrase forte et motivante qui incarne parfaitement les femmes dont nous essayons de nous entourer tous les jours… et voilà ! La pochette Femme Extraordinaire était née. :)

Comment était-ce de travailler avec Atelier Doré ?

Lindsey :
C’était une de mes collaborations préférées. J’ai adoré travailler avec l’équipe d’Atelier Doré, dès le tout début. J’avais l’impression que nos équipes avaient beaucoup en commun et dégageaient ensemble une belle énergie. C’était très agréable de se rencontrer enfin en personne pour ce shooting.

Emily Corker :
Tellement agréable. On peut le refaire ?

Emily Chung :
Travailler avec l’équipe d’Atelier a été un tel plaisir. Nous n’arrivons pas souvent à mettre un visage sur les noms des gens avec lesquels nous travaillons donc c’était vraiment une expérience fun et personnelle de rencontrer toute l’équipe de l’Atelier en personne !

Quelle était l’intention derrière le design de cette pochette ?

Lindsey :
Je voulais que cette pochette ait l’air dynamique et optimiste pour célébrer la femme extraordinaire qui est en chacune d’entre nous.

Emily Corker :
Les partenariats sont funs parce qu’ils permettent de repousser les limites de l’esthétique de chaque marque. Nous voulions dessiner quelque chose de malicieux et d’inattendu pour FEED donc nous avons emprunté la palette de couleurs lumineuse et les polices d’écriture voyantes de l’Atelier.

Emily Chung :
Nous cherchions à créer un design qui englobe de manière cohérente les mondes de FEED et d’Atelier Doré. Nous avons été inspirées par les couleurs funs et la phrase motivante de l’Atelier, qui est aussi particulièrement adaptée pour la femme FEED.

Combien de repas cette pochette offre-t-elle ?

Emily Corker :
25 repas scolaires !

You can learn more about FEED here, follow them on Instagram here, and purchase your own Atelier Doré x FEED pouch here!

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